Æä¸ì âàøè íîâîñòè î ñîöèàëüíîé ðåêëàìå: news@socreklama.ru |
Ñîöèàëüíàÿ ðåêëàìà íå ðàáîòàåò. ×òî äåëàòü?
Íà ñåãîäíÿøíèé äåíü ó ðîññèéñêîãî îáùåñòâà èìååòñÿ îñòðàÿ íåîáõîäèìîñòü â òðàíñôîðìàöèè. Ýòî ñâÿçàíî ñî ìíîãèìè ôàêòîðàìè, îñíîâíûìè ÿâëÿþòñÿ: · Ïîñëåäñòâèÿ íåäàâíåé ïàíäåìèè êîðîíàâèðóñà; · Òðåâîãà èç-çà ñîöèàëüíî-ýêîíîìè÷åñêîé ñèòóàöèè.[1] Ñîöèàëüíàÿ ðåêëàìà ìîæåò âûñòóïàòü èíñòðóìåíòîì, êîòîðûé ïîäñâåòèò ñóùåñòâîâàíèå ïðîáëåìû è ïðåäëîæèò âàðèàíòû ðåøåíèÿ. Îäíàêî, ñëåäóåò ïîíèìàòü, ÷òî â êîììóíèêàöèè ìåæäó ñîöèàëüíîé ðåêëàìîé è îáùåñòâîì áûâàþò òðóäíîñòè â ïåðåäà÷å è ïðèíÿòèè èíôîðìàöèè. Íàïðèìåð, ïðàâèëüíàÿ öåëåâàÿ àóäèòîðèÿ, îñîáåííîñòè âîñïðèÿòèÿ èíôîðìàöèè è ðåêëàìû â ðîññèéñêîì îáùåñòâå, áîëè è ñòðàõè ãðàæäàí íàøåé ñòðàíû è ìíîãîå äðóãîå. Áîëåå òîãî, ó÷èòûâàÿ ìîìåíòû áûñòðîé òðàíñôîðìàöèè îáùåñòâà, äàííûé âèä ðåêëàìû òîæå äîëæåí ïîäñòðàèâàòüñÿ è îïåðåæàòü êðèçèñíûå ñèòóàöèè. Èñõîäÿ èç ýòîãî ìîæíî âûäåëèòü íåêîòîðûå ëàéôõàêè, êîòîðûå ïîìîãóò ñäåëàòü ñîöèàëüíóþ ðåêëàìó áîëåå ýôôåêòèâíîé â 2023 ãîäó. · Îðèåíòàöèÿ íà «ñòîðèäóèíã». «Ñòîðèòåëëèíã» óõîäèò íà âòîðîé ïëàí, ãëàâåíñòâóþùóþ ïîçèöèþ çàíèìàåò «ñòîðèäóèíã». Òàê êàê öåëüþ ñîöèàëüíîé ðåêëàìû ÿâëÿåòñÿ èçìåíåíèå ïàòòåðíîâ îáùåñòâà, òî âàæíî ïîáóäèòü ÷åëîâåêà, íà êîòîðîãî íàïðàâëåíà ðåêëàìà, ê äåéñòâèþ, õîòÿ áû ê íåáîëüøîìó, íî äåéñòâèþ. Èç ìàëåíüêèõ øàãîâ ñòðîèòñÿ ïóòü, êîòîðûé ïðèâîäèò ê ãëîáàëüíûì èçìåíåíèÿì.
· ×åòêàÿ èäåíòèôèêàöèÿ ïðîáëåìû. Íàøå îáùåñòâî ÷àñòî ñòàëêèâàåòñÿ ñ îãðîìíûì êîëè÷åñòâîì ïðîáëåì. Ïðè ñîçäàíèè ñîöèàëüíîé ðåêëàìû íóæíî ïîíèìàòü ñ êàêîé èìåííî ïðîáëåìîé ìû ðàáîòàåì. Ýòî ïîìîæåò áîëåå ÷åòêî ñôîðìóëèðîâàòü ïîíÿòíîå ñîîáùåíèå äëÿ îáùåñòâà. · Áýêãðàóíä.  âîñïðèÿòèè ñîöèàëüíîé ðåêëàìû âàæíî íå òîëüêî ñîîáùåíèå, íî è çàäíèé ôîí. Åñëè ìû áåðåì âèäåî-ðåêëàìó, òî ýòî ìóçûêà, âèäåîðÿä è òàê äàëåå. Åñëè ýòî áàííåðíàÿ ðåêëàìà, òî ýòî ôîí, ýëåìåíòû êàðòèíêè è òàê äàëåå. Íåïðàâèëüíûé ïîäáîð áýêãðàóíäà ìîæåò îòòîëêíóòü àóäèòîðèþ, è îíà ïðîñòî íå äîéäåò äî ñàìîãî ãëàâíîãî – ñîîáùåíèÿ. · Óõîä îò ñòåðåîòèïîâ.  ðîññèéñêîì îáùåñòâå ñóùåñòâóåò îãðîìíîå êîëè÷åñòâî ñòåðåîòèïîâ î ñîöèàëüíîé ðåêëàìå. Íàïðèìåð, ðåêëàìà áåçîïàñíîñòè íà äîðîãàõ ÷àñòî èñïîëüçóåò øîê. Îäíàêî, îáùåñòâî óæå óñòàëî îò òàêîãî âèäà ðåêëàìû. Òàêîé âàðèàíò òðàíñëèðóåò æåñòîêîñòü, óäðó÷åíèå è îòòîðæåíèå. Ñëåäîâàòåëüíî, òàêàÿ ñîöèàëüíàÿ ðåêëàìà íå áóäåò âîñïðèíèìàòüñÿ êîððåêòíî. · ×åòêèé ìåññåäæ. Íàïðèìåð, îí ñëèøêîì ñëîæíûé, íåî÷åâèäíûé, ïðåäíàçíà÷åí òîëüêî äëÿ óçêîé àóäèòîðèè. Ýòî çíà÷èò, ÷òî êàêàÿ áû öåëü ó ðåêëàìíîé êàìïàíèè íè áûëà áû óñòàíîâëåíà, îíà íå áóäåò äîñòèãíóòà. Ýòî ñâÿçàíî ñ òåì, ÷òî îáùåñòâî ïðîñòî íå ïîéìåò, ÷òî õîòåëè ñêàçàòü ýòèì ñîîáùåíèåì. · Îòñóòñòâèå ÷àñòèö «ÍÅ, ÍÈ» è òàê äàëåå. Îòðèöàòåëüíûå ÷àñòèöû ïðîñòî íå âîñïðèíèìàþòñÿ ÷åëîâåêîì. Èç ýòîãî ñëåäóåò, ÷òî ôðàçà, íàïðèìåð, «íå âûáðàñûâàé ìóñîð â îçåðî Áàéêàë», áóäåò ÷èòàòüñÿ êàê «âûáðàñûâàé ìóñîð â îçåðî Áàéêàë». · Îòñóòñòâèå «ïëîõèõ àòðèáóòîâ» íåãàòèâíûõ ïðèâû÷åê. Íàïðèìåð, â ñîöèàëüíîé ðåêëàìå ïðîòèâ óïîòðåáëåíèÿ íàðêîòèêîâ ÷àñòî ìîæíî âñòðåòèòü èëëþñòðàöèþ øïðèöà. Ýòî íå ñîâñåì ïðàâèëüíî, âåäü â òàêîì ñëó÷àå, ýòî ÿâëÿåòñÿ íå ñïîñîáñòâóåò ïðîôèëàêòèêå, à ëèøü óñóãóáëÿåò ñèòóàöèþ.[2] Áåçóñëîâíî, ýòî ëèøü íåáîëüøàÿ ÷àñòü òàê íàçûâàåìûõ ëàéôõàêîâ, êîòîðûå ïîìîãóò ñäåëàòü ñîöèàëüíóþ ðåêëàìó äëÿ ðîññèéñêîãî îáùåñòâà áîëåå ýôôåêòèâíîé â 2023 ãîäó.
Èñòî÷íèêè: 1. Ìàìèêîíÿí Î. 70% ðîññèÿí èñïûòûâàþò òðåâîãó èç-çà ñëîæèâøåéñÿ ñîöèàëüíî-ýêîíîìè÷åñêîé ñèòóàöèè [Ýëåêòðîííûé ðåñóðñ] / Forbes, - Ðåæèì äîñòóïà: https://www.forbes.ru/forbeslife/459195-70-rossian-ispytyvaut-trevogu-iz-za-slozivsejsa-social-no-ekonomiceskoj-situacii 2. Ñîöèàëüíàÿ ðåêëàìà î çàâèñèìîñòÿõ: ÷òî íóæíî çíàòü àâòîðó [Ýëåêòðîííûé ðåñóðñ] / LIME ôåñòèâàëü ñîöèàëüíîé ðåêëàìû è êîììóíèêàöèé, - Ðåæèì äîñòóïà: https://vk.com/limefestival?w=wall-16341591_3107 [1] Ìàìèêîíÿí Î. 70% ðîññèÿí èñïûòûâàþò òðåâîãó èç-çà ñëîæèâøåéñÿ ñîöèàëüíî-ýêîíîìè÷åñêîé ñèòóàöèè [Ýëåêòðîííûé ðåñóðñ] / Forbes, - Ðåæèì äîñòóïà: https://www.forbes.ru/forbeslife/459195-70-rossian-ispytyvaut-trevogu-iz-za-slozivsejsa-social-no-ek...
[2] Ñîöèàëüíàÿ ðåêëàìà î çàâèñèìîñòÿõ: ÷òî íóæíî çíàòü àâòîðó [Ýëåêòðîííûé ðåñóðñ] / LIME ôåñòèâàëü ñîöèàëüíîé ðåêëàìû è êîììóíèêàöèé, - Ðåæèì äîñòóïà: https://vk.com/limefestival?w=wall-16341591_3107
Àâòîðû/Èñòî÷íèê: Øèðÿåâà Ñîôüÿ Àíäðååâíà |
ÌåíþÄðóãèå ñòàòüèãëîññàðèéÆä¸ì âàøè íîâîñòè î ñîöèàëüíîé ðåêëàìå: news@socreklama.ru |