Àíàëèòèêà  Ñòàòüè

Ñîöèàëüíàÿ ðåêëàìà — ýòî êëàññè÷åñêèé ñëó÷àé ñîâåðøåííî áåñïîëåçíîãî ÿâëåíèÿ, ÷òî-òî âðîäå "àðõèòåêòóðíûõ èçëèøåñòâ", êîòîðûå íè äëÿ ÷åãî íå íóæíû, íî áåç íèõ êàê-òî òîñêëèâî. È ïî-íàñòîÿùåìó îöåíèòü êà÷åñòâî ñîöèàëüíîé ðåêëàìû ìîæíî íå ïî òîìó, ñêîëüêî ëþäåé íà íåå êóïèëîñü, à ïî êàêèì-òî áîëåå ñóáúåêòèâíûì ïðèçíàêàì. Íàïðèìåð, åå ìîæíî ñðàâíèòü ñ êàêîé-íèáóäü äðóãîé ñîöèàëüíîé ðåêëàìîé. Ëó÷øå âñåãî ñ òîé, êîòîðàÿ áûëà ðàíüøå. È åñëè ãîâîðèòü î ðåêëàìå ÷òåíèÿ, òî ó ìåíÿ â ñâÿçè ñ íåé åñòü ëè÷íûé æóðíàëèñòñêèé îïûò, êîòîðûì ñàìîå âðåìÿ ïîäåëèòüñÿ. 

Äåëî â òîì, ÷òî ÿ õîðîøî ïîìíþ, êàê âûãëÿäåëà ìîñêîâñêàÿ ñîöèàëüíàÿ ðåêëàìà, ïðîïàãàíäèðóþùàÿ êíèãè è êóëüòóðó ÷òåíèÿ, òðè ãîäà íàçàä. ß äóìàþ, âû òîæå åå ïîìíèòå. Ïðîñòî íå ñðàçó áûëî ïîíÿòíî, ÷òî ýòî ñîöèàëüíàÿ ðåêëàìà. ß ñàì óçíàë îá ýòîì ñëó÷àéíî. Áðàë èíòåðâüþ ó îäíîãî ïèñàòåëÿ, êíèãè êîòîðîãî ðåêëàìèðîâàëèñü òîãäà áóêâàëüíî íà êàæäîì ïåðåêðåñòêå, è ñïðîñèë — íåóæåëè ýòà ðåêëàìà îêóïàåòñÿ? Àâòîð ìåíÿ óñïîêîèë: "Ðåêëàìà îáîøëàñü î÷åíü íåäîðîãî. Ýòè áèëáîðäû óêëàäûâàþòñÿ â êîíöåïöèþ ïðàâèòåëüñòâà Ìîñêâû ïî ïðîïàãàíäå êíèã è êóëüòóðû ÷òåíèÿ è èäóò êàê ñîöèàëêà". ß ïîòîì ñïåöèàëüíî õîäèë ïðîâåðÿòü — äåéñòâèòåëüíî, íà êàæäîì áèëáîðäå áûë íàïå÷àòàí ìàëåíüêèé ãåðá Ìîñêâû ñ ïîäïèñüþ — "Ïðè ïîääåðæêå ïðàâèòåëüñòâà Ìîñêâû". 

Êíèãè, êîòîðûå ðåêëàìèðîâàëèñü òàêèì õèòðûì ñïîñîáîì, íàçûâàëèñü "Ìèôû î Ðîññèè" — "Î ðóññêîì ïüÿíñòâå, ëåíè è æåñòîêîñòè", "Î ðóññêîì âîðîâñòâå, îñîáîì ïóòè è äîëãîòåðïåíèè" è òàê äàëåå. Ýòî áûëè êíèãè Âëàäèìèðà Ìåäèíñêîãî, êîòîðûé òåïåðü ðàáîòàåò ìèíèñòðîì êóëüòóðû, à âî âðåìåíà Þðèÿ Ëóæêîâà îí âîçãëàâëÿë èñïîëêîì ìîñêîâñêîãî îòäåëåíèÿ "Åäèíîé Ðîññèè", è ÿ ïîìíþ, êàê ìû ñ ðåäàêòîðîì æóðíàëà "Âëàñòü" òðè ãîäà íàçàä ïðèäóìûâàëè ôîðìóëèðîâêó, êîòîðàÿ îáúÿñíÿëà áû ñâÿçü ìåæäó ñîöèàëüíîé ðåêëàìîé è ïîëèòè÷åñêèì ñòàòóñîì Ìåäèíñêîãî, íî íå áûëà áû ïîâîäîì äëÿ ñóäåáíîãî èñêà. Ìîæåò áûòü, êîíå÷íî, ýòî òîæå ìèô î Ðîññèè, íî ðóññêàÿ êîððóïöèÿ óñòðîåíà òàê, ÷òî âñå âñå ïîíèìàþò, íî åñëè ñêàçàòü îá ýòîì ïðÿìî, òåáÿ ïîòàùàò â ñóä, è òû ïðîèãðàåøü. 

Ìíå òðóäíî ïðåäñòàâèòü ñåáå ÷åëîâåêà, êîòîðûé ïîëþáèë áû êíèãè ïîä âîçäåéñòâèåì ñîöèàëüíîé ðåêëàìû, íî â ëþáîì ñëó÷àå ðåêëàìà, ïðèçûâàþùàÿ ëþäåé ÷èòàòü êíèãè, çà òðè ãîäà êà÷åñòâåííî èçìåíèëàñü â ëó÷øóþ ñòîðîíó, ñîãëàñèòåñü. 

Òèïîãðàôèêà: Àëåêñ Ìàòâååâ