Æä¸ì âàøè íîâîñòè î ñîöèàëüíîé ðåêëàìå: news@socreklama.ru |
Îñîáîå ìíåíèå Îëåãà Êàøèíà. Ñîöèàëüíàÿ ðåêëàìà - áåñïîëåçíîå ÿâëåíèå?
Ñîöèàëüíàÿ ðåêëàìà, ïðèçûâàþùàÿ ëþäåé áîëüøå ÷èòàòü, ïðåäíàçíà÷åíà äëÿ òåõ, êòî è òàê ÷èòàåò; òî åñòü òðóäíî ïðåäñòàâèòü ñåáå ÷åëîâåêà, êîòîðûé èçìåíèë áû ñâîè ïðèâû÷êè è ñòàë áû ÷èòàòü êíèãè ïîä âîçäåéñòâèåì ñîöèàëüíîé ðåêëàìû. Âïðî÷åì, è êóðèëüùèêà, áðîñèâøåãî êóðèòü ïîñëå âñòðå÷è ñ àíòèòàáà÷íûì áèëáîðäîì, ïðåäñòàâèòü òîæå ñëîæíî. Íàâåðíîå, ñîöèàëüíàÿ ðåêëàìà âîîáùå íóæíà íå äëÿ ýòîãî. Íå äëÿ òîãî, ÷òîáû äåëàòü ëþäåé ëó÷øå, à äëÿ òîãî, ÷òîáû áðàòü ïðèçû íà ôåñòèâàëÿõ ñîöèàëüíîé ðåêëàìû, îñâàèâàòü âûäåëÿåìûå íà ñîöèàëüíóþ ðåêëàìó áþäæåòû è çàîäíî äåìîíñòðèðîâàòü, ÷òî ìåñòíûå âëàñòè îçàáî÷åíû ðàçíûìè ñîöèàëüíûìè ïðîáëåìàìè. Ñîöèàëüíàÿ ðåêëàìà — ýòî êëàññè÷åñêèé ñëó÷àé ñîâåðøåííî áåñïîëåçíîãî ÿâëåíèÿ, ÷òî-òî âðîäå "àðõèòåêòóðíûõ èçëèøåñòâ", êîòîðûå íè äëÿ ÷åãî íå íóæíû, íî áåç íèõ êàê-òî òîñêëèâî. È ïî-íàñòîÿùåìó îöåíèòü êà÷åñòâî ñîöèàëüíîé ðåêëàìû ìîæíî íå ïî òîìó, ñêîëüêî ëþäåé íà íåå êóïèëîñü, à ïî êàêèì-òî áîëåå ñóáúåêòèâíûì ïðèçíàêàì. Íàïðèìåð, åå ìîæíî ñðàâíèòü ñ êàêîé-íèáóäü äðóãîé ñîöèàëüíîé ðåêëàìîé. Ëó÷øå âñåãî ñ òîé, êîòîðàÿ áûëà ðàíüøå. È åñëè ãîâîðèòü î ðåêëàìå ÷òåíèÿ, òî ó ìåíÿ â ñâÿçè ñ íåé åñòü ëè÷íûé æóðíàëèñòñêèé îïûò, êîòîðûì ñàìîå âðåìÿ ïîäåëèòüñÿ.
Äåëî â òîì, ÷òî ÿ õîðîøî ïîìíþ, êàê âûãëÿäåëà ìîñêîâñêàÿ ñîöèàëüíàÿ ðåêëàìà, ïðîïàãàíäèðóþùàÿ êíèãè è êóëüòóðó ÷òåíèÿ, òðè ãîäà íàçàä. ß äóìàþ, âû òîæå åå ïîìíèòå. Ïðîñòî íå ñðàçó áûëî ïîíÿòíî, ÷òî ýòî ñîöèàëüíàÿ ðåêëàìà. ß ñàì óçíàë îá ýòîì ñëó÷àéíî. Áðàë èíòåðâüþ ó îäíîãî ïèñàòåëÿ, êíèãè êîòîðîãî ðåêëàìèðîâàëèñü òîãäà áóêâàëüíî íà êàæäîì ïåðåêðåñòêå, è ñïðîñèë — íåóæåëè ýòà ðåêëàìà îêóïàåòñÿ? Àâòîð ìåíÿ óñïîêîèë: "Ðåêëàìà îáîøëàñü î÷åíü íåäîðîãî. Ýòè áèëáîðäû óêëàäûâàþòñÿ â êîíöåïöèþ ïðàâèòåëüñòâà Ìîñêâû ïî ïðîïàãàíäå êíèã è êóëüòóðû ÷òåíèÿ è èäóò êàê ñîöèàëêà". ß ïîòîì ñïåöèàëüíî õîäèë ïðîâåðÿòü — äåéñòâèòåëüíî, íà êàæäîì áèëáîðäå áûë íàïå÷àòàí ìàëåíüêèé ãåðá Ìîñêâû ñ ïîäïèñüþ — "Ïðè ïîääåðæêå ïðàâèòåëüñòâà Ìîñêâû".
Êíèãè, êîòîðûå ðåêëàìèðîâàëèñü òàêèì õèòðûì ñïîñîáîì, íàçûâàëèñü "Ìèôû î Ðîññèè" — "Î ðóññêîì ïüÿíñòâå, ëåíè è æåñòîêîñòè", "Î ðóññêîì âîðîâñòâå, îñîáîì ïóòè è äîëãîòåðïåíèè" è òàê äàëåå. Ýòî áûëè êíèãè Âëàäèìèðà Ìåäèíñêîãî, êîòîðûé òåïåðü ðàáîòàåò ìèíèñòðîì êóëüòóðû, à âî âðåìåíà Þðèÿ Ëóæêîâà îí âîçãëàâëÿë èñïîëêîì ìîñêîâñêîãî îòäåëåíèÿ "Åäèíîé Ðîññèè", è ÿ ïîìíþ, êàê ìû ñ ðåäàêòîðîì æóðíàëà "Âëàñòü" òðè ãîäà íàçàä ïðèäóìûâàëè ôîðìóëèðîâêó, êîòîðàÿ îáúÿñíÿëà áû ñâÿçü ìåæäó ñîöèàëüíîé ðåêëàìîé è ïîëèòè÷åñêèì ñòàòóñîì Ìåäèíñêîãî, íî íå áûëà áû ïîâîäîì äëÿ ñóäåáíîãî èñêà. Ìîæåò áûòü, êîíå÷íî, ýòî òîæå ìèô î Ðîññèè, íî ðóññêàÿ êîððóïöèÿ óñòðîåíà òàê, ÷òî âñå âñå ïîíèìàþò, íî åñëè ñêàçàòü îá ýòîì ïðÿìî, òåáÿ ïîòàùàò â ñóä, è òû ïðîèãðàåøü.
Ìíå òðóäíî ïðåäñòàâèòü ñåáå ÷åëîâåêà, êîòîðûé ïîëþáèë áû êíèãè ïîä âîçäåéñòâèåì ñîöèàëüíîé ðåêëàìû, íî â ëþáîì ñëó÷àå ðåêëàìà, ïðèçûâàþùàÿ ëþäåé ÷èòàòü êíèãè, çà òðè ãîäà êà÷åñòâåííî èçìåíèëàñü â ëó÷øóþ ñòîðîíó, ñîãëàñèòåñü.
Òèïîãðàôèêà: Àëåêñ Ìàòâååâ
Èäåÿ êàìïàíèè - Ðåêëàìíîå àãåíòñòâî SLAVA
Òâîð÷åñêèå äèðåêòîðà: Äåíèñ Ëàïøèíîâ, Âèêòîð Ñîêîëîâ
Ýêàóíò-äèðåêòîð: Äæîí Ìàðê Ôèòöïàòðèê
Êîïèðàéòåð: Âèêòîð Ñîêîëîâ
Àðò-äèðåêòîð: Äåíèñ Ëàïøèíîâ
MADS interns: Þëÿ Àíäðèÿíîâà, Èíãà Ìèðñàíîâà
Ïðîäþñåð: Àëåêñàíäðèíà Ìàðêâî
Âèäåî - Hype Production
Ðåæèññåð: Åãîð Àáðàìåíêî
Îïåðàòîð: Ìàêñèì Æóêîâ
Ãåíåðàëüíûå ïðîäþñåðû: Ìóðàä Îñìàíí, Èëüÿ Ñòþàðò
Ïðîäþñåð: Èëüÿ Äæèí÷àðàäçå
Ìóçûêà - Âèòàìèíû feat. Fike
Ìóçûêàëüíûé ïðîäþñåð: Ïàâåë Âîëîøèí
Àâòîðû/Èñòî÷íèê: ÈÄ "Êîììåðñàíòú" |
ÌåíþÄðóãèå ñòàòüèãëîññàðèéÆä¸ì âàøè íîâîñòè î ñîöèàëüíîé ðåêëàìå: news@socreklama.ru |