Æä¸ì âàøè íîâîñòè î ñîöèàëüíîé ðåêëàìå: news@socreklama.ru |
Èíòåðâüþ Ã. Íèêîëàéøâèëè î ðàçâèòèè ïîðòàëà Socreklama.ru
1. Êîãäà, êàê, ïðè ÷üåì ó÷àñòèè áûë ñîçäàí ñàéò Socreklama.ru?
Ñàéò áûë ñîçäàí â 2002 ãîäó â êà÷åñòâå ýêñïåðèìåíòàëüíîé ïëîùàäêè ìíîþ è ñòóäåíòàìè êàôåäðû ïðèêëàäíîé ïîëèòîëîãèè Âûñøåé øêîëû ýêîíîìèêè, ãäå ÿ ïðåïîäàþ. Ñåé÷àñ ïîðòàë àêòèâíî ðàçâèâàåòñÿ, ó íåãî åñòü ïðîôåññèîíàëüíûé ðåäàêòîð, ïðîãðàììèñò è êðåàòèâíûé äèðåêòîð. Ñòóäåíòû èíîãäà ïîìîãàþò èñêàòü ìàòåðèàëû, òàêæå îíè ìîãóò ïóáëèêîâàòü òàì ñâîè ëó÷øèå ðàáîòû. Âîò óæå äåâÿòûé ãîä ìû çàíèìàåìñÿ ýòèì ïðîåêòîì, âêëàäûâàÿ â íåãî ñîáñòâåííûå ñðåäñòâà.
2. ×òî ïîìîãàåò âàì ïðèâëåêàòü àóäèòîðèþ íà ñâîé ïðîåêò? Ìû èñïîëüçóåì ãðóïïû â ñîöèàëüíûõ ñåòÿõ, áàííåðû, êîíòåêñòíóþ ðåêëàìó, ó÷àñòâóåì â ñîöèàëüíûõ ìåðîïðèÿòèÿõ â êà÷åñòâå èíôîðìàöèîííûõ ïàðòí¸ðîâ. Ó íàøåãî ïðîåêòà åñòü ïîñòîÿííàÿ, óñòîé÷èâàÿ àóäèòîðèÿ – ýòî îêîëî 600-700 ÷åëîâåê â äåíü. Âî âðåìÿ ñåññèé â ÂÓÇàõ èíòåðåñ àóäèòîðèè âîçðàñòàåò, è ñàéò ïîñåùàåò îêîëî 900-1000 ïîëüçîâàòåëåé åæåäíåâíî. Çà ïðîøåäøèé ãîä íàø ïîðòàë ïîñåòèëè áîëåå 250 òûñ. ÷åëîâåê. Íàøà àóäèòîðèÿ – ýòî ñòóäåíòû, æóðíàëèñòû, ïðåäñòàâèòåëè ãîñóäàðñòâåííîé âëàñòè, áèçíåñà è ÍÊÎ, äà è ïðîñòî íàøè åäèíîìûøëåííèêè èç Ðîññèè, Èçðàèëÿ, ÑØÀ, Ôðàíöèè, Ãåðìàíèè… Áîëüøèíñòâî ïîñåòèòåëåé ïðèõîäÿò âçãëÿíóòü â ðàçäåë «Àíàëèòèêà», òàêæå èõ èíòåðåñóåò ìåäèà-áèáëèîòåêà è èíôîðìàöèÿ ôåñòèâàëÿõ. Ðåçîíàíñíûå íîâîñòè ïðèâëåêàþò áîëüøóþ àóäèòîðèÿ: íàïðèìåð, êîãäà ìû îïóáëèêîâàëè ñîöèàëüíûé ðåêëàìíûé ðîëèê î ïðîôèëàêòèêå ÂÈ× ñðåäè ãååâ, íàøà ïîñåùàåìîñòü âûðîñëà äî 3000 óíèêàëüíûõ ïîëüçîâàòåëåé â äåíü!
3. Êàêèå òåìàòè÷åñêèå íàïðàâëåíèÿ â ñôåðå ñîöèàëüíîé ðåêëàìû ÿâëÿþòñÿ âåäóùèìè äëÿ âàøåãî ñàéòà? Ñàìûå ðàçíîîáðàçíûå – ýòî çàâèñèò îò àêòóàëüíîñòè òåìû: äåòè, áåäíîñòü, ñèðîòñòâî, áåçäîìíûå, àëêîãîëèçì, ãåíäåðíîå íåðàâåíñòâî, áåçîïàñíîñòü äîðîæíîãî äâèæåíèÿ, ýêîëîãèÿ è ò.ä., íî ìû íå ñòàâèì ïðèîðèòåòû íàä êàêèìè-òî êîíêðåòíûìè òåìàìè. Ìû èùåì íîâûé êîíòåíò, à â ìåäèà-áèáëèîòåêó ñòàâèì âñå ëó÷øèå ìàòåðèàëû íåçàâèñèìî îò òåìû.
4. Êàêèå æàíðû, ïî âàøåìó ìíåíèþ, ÿâëÿþòñÿ ãëàâíûìè äëÿ ñîöèàëüíîé ðåêëàìû â Èíòåðíåòå? Êàêèå èç íèõ èñïîëüçóþòñÿ ÷àùå âñåãî íà âàøåì ñàéòå?  ïåðâóþ î÷åðåäü, àêòóàëüíûå íîâîñòè. Òàêæå ìíîãèå ïîñåòèòåëè ïðèõîäÿò, ïðèâëå÷åííûå ðàçìåùåííîé íà ñàéòå èíôîðìàöèåé î ôåñòèâàëÿõ ñîöèàëüíîé ðåêëàìû. Áîëüøîé ïîïóëÿðíîñòüþ ïîëüçóåòñÿ áàíê ðåôåðàòîâ.
5.  êàêîì íàïðàâëåíèè, íà âàø âçãëÿä, áóäåò ðàçâèâàòüñÿ âàø ïðîåêò? Ìû íàäååìñÿ èçìåíèòü íàâèãàöèþ íà ñàéòå, ñäåëàòü åå áîëåå óäîáíîé äëÿ ïîëüçîâàòåëåé. Òàêæå ó íàñ áîëüøèå ïëàíû ïî ìîäåðíèçàöèè ñàéòà: õîòèì ñîçäàòü îáúåìíóþ ìåäèà-áèáëèîòåêó ñ âîçìîæíîñòüþ êîììåíòèðîâàíèÿ, äîðàáîòàòü óäîáíóþ êàëåíäàðíóþ ñåòêó â ðàçäåëå «Ôåñòèâàëè» ñ âîçìîæíîñòüþ óäîáíîé ñîðòèðîâêè, ðàçðàáîòàòü îáëàêî òýãîâ íà ñàéòå, ðàçáèòü íîâîñòè ïî ðàçíûì êàòåãîðèÿì è ìíîãîå äðóãîå. Åùå ìû ïëàíèðóåì ïðèâëåêàòü áîëüøå âíèìàíèÿ îáùåñòâåííîñòè ê íîâûì è íåïîïóëÿðíûì òåìàì. Âåäü ïîðòàë – ýòî íå îñíîâíàÿ äåÿòåëüíîñòü.  ðàìêàõ ÀÍÎ «Ëàáîðàòîðèÿ ñîöèàëüíîé ðåêëàìû» - àãåíòñòâà, ñïåöèàëèçèðóþùåãîñÿ òîëüêî íà ñîöèàëüíûõ ïðîåêòàõ è ïðîèçâîäñòâå ñîöèàëüíîé ðåêëàìû – ìû ñîçäàåì êàìïàíèè, êîòîðûå ñðàçó ðàçìåùàþòñÿ â ÑÌÈ. ×àñòî áûâàåò òàê, ÷òî ñ ïîäà÷è íàøèõ ïàðòíåðîâ ìû ïåðâûìè â Ðîññèè ïðèâëåêàåì âíèìàíèå ê ñîâåðøåííî íîâîé äëÿ íåå ñîöèàëüíîé ïðîáëåìå. Íàïðèìåð, ê òåìå çàùèòû ïðàâ ëþäåé ñ ïñèõè÷åñêèìè çàáîëåâàíèÿìè. Ñóòü ïðîáëåìû, íà íàø âçãëÿä, ñîñòîèò â òîì, ÷òî íåðåäêî ëþäåé, ñòðàäàþùèõ ïñèõè÷åñêèìè çàáîëåâàíèÿìè, óùåìëÿþò â ïðàâàõ – îòíèìàþò ó íèõ âîçìîæíîñòü âîñïèòûâàòü ñîáñòâåííûõ äåòåé, ïðàâî ðàñïîðÿæàòüñÿ ñîáñòâåííûì èìóùåñòâîì, ðàáîòàòü. À âåäü ïðè ïðàâèëüíîì ëå÷åíèè ðåìèññèè ó òàêèõ ëþäåé ìîãóò äëèòüñÿ ãîäàìè, è â ýòîò ïåðèîä òàêèå ëþäè ìîãóò âåñòè àáñîëþòíî íîðìàëüíûé îáðàç æèçíè. Ìàëî êòî ïîêà çàäóìûâàåòñÿ îá èõ ïðîáëåìàõ, à â çàðóáåæíûõ ñòðàíàõ òàêàÿ ïðåöåäåíòíàÿ ïðàêòèêà ñóùåñòâóåò äàâíî.
6. Êàêèå òðóäíîñòè ìåøàþò ðàçâèòèþ ñîöèàëüíîé ðåêëàìû â Èíòåðíåòå?  ïðèíöèïå, èíòåðíåò – ýòî ñàìàÿ ëîÿëüíûé êàíàë, è âîçìîæíîñòü áåñïëàòíîãî ðàçìåùåíèÿ âàæíîãî è íåîáû÷íîãî ñîöèàëüíîãî ðîëèêà èëè ïðèíòà òàì î÷åíü âûñîêà. Åñëè ãîâîðèòü î ðàçìåùåíèè â ÑÌÈ ñîöèàëüíîé ðåêëàìû â öåëîì, òî ãëàâíàÿ ïðîáëåìà, íà ìîé âçãëÿä - íåïðàâèëüíîå ðàñïðåäåëåíèå ôèíàíñèðîâàíèÿ. Âîò, íàïðèìåð, íà ðåàëèçàöèþ êàìïàíèé êðóïíåéøèõ ìèíèñòåðñòâ, â òîì ÷èñëå è â Èíòåðíåòå, âûäåëÿþòñÿ íåìàëûå ñðåäñòâà. Îäíàêî ïîñëå «ïåðåðàñïðåäåëåíèÿ çàêàçîâ» è ïðî÷èõ òîíêîñòåé ïðîöåññà, äåíåã íà ïëàòíîå ðàçìåùåíèå ñîöèàëüíûõ êàìïàíèé â Èíòåðíåòå óæå íå îñòàåòñÿ. Ê ñ÷àñòüþ, íåêîòîðûå èçìåíåíèÿ âñå æå ïðîèñõîäÿò. Íàïðèìåð, â íàëîãîâûé êîäåêñ ÐÔ ñ ïîäà÷è Êîàëèöèè ÍÊÎ ïî ñîäåéñòâèþ ðàçâèòèþ ñîöèàëüíîé ðåêëàìû â Ðîññèè è ïðåäñòàâèòåëåé Ìèíýêîíîìðàçâèòèÿ è Îáùåñòâåííîé ïàëàòû âíåñåíû èçìåíåíèÿ, ïîçâîëÿþùèå îñâîáîäèòü ÑÌÈ, ðàçìåùàþùèå ñîöèàëüíóþ ðåêëàìó, îò íàëîãà ÍÄÑ, à êîìïàíèè – ïðîèçâîäèòåëè ñîöèàëüíîé ðåêëàìû – îò íàëîãà íà ïðèáûëü. Âåäü ðàíüøå èì, ïîìèìî áåñïëàòíîãî ðàçìåùåíèÿ ñîöèàëüíîé ðåêëàìû, ïðèõîäèëîñü áðàòü íà ñåáÿ «îáðåìåíåíèå» – ïëàòèòü íàëîã. Ïîïðàâêè çàðàáîòàëè òîëüêî â ýòîì ãîäó, ïîýòîìó, ÿ äóìàþ, 2012 ãîäà áóäåò ïîêàçàòåëüíûì, íàñêîëüêî îáëåã÷èëîñü ïðîäâèæåíèå ñîöèàëüíîé ðåêëàìû â íàøåé ñòðàíå.
Èíòåðâüþ áðàëà Ìàðèÿ Òåðòû÷íàÿ, äèññåðòàíò êàôåäðû ðåêëàìû è ñâÿçåé ñ îáùåñòâåííîñòüþ Àâòîðû/Èñòî÷íèê: Èíòåðâüþ äèññåðòàíò ÌÃÓ èì. Ëîìîíîñîâà |
ÌåíþÄðóãèå èíòåðâüþãëîññàðèéÆä¸ì âàøè íîâîñòè î ñîöèàëüíîé ðåêëàìå: news@socreklama.ru |